新时代雷锋宣传思考（4）

创新，就是提出有别于常规或常人思路的见解为导向的新思维理念与运行模式，即新创造出来的方法、成果等。

任何事迹或者精神的宣传，随着时间的推移、环境的变化，如果仅仅停留在原始的、粗放、一成不变的方式，它的收效是微小的，不仅根本起不到作用，反而会使它的社会影响力弱化，失去生命力。

新时代雷锋宣传的创新性，一方面指雷锋事迹、雷锋精神与适应时代要求的内涵创新；一方面指雷锋宣传的途径、形式、渠道的创新。

一是要守正创新

创新不是盲目的，也不是无根据的，而是要守正，即恪守正道。只有守正，才能不迷失方向、不犯颠覆性错误，创新才能把握时代、引领时代。

新时代雷锋宣传的守正，是指要牢牢把握雷锋事迹、雷锋精神的根本与实质，客观真实。这是新时代雷锋宣传的根基，也是创新发展的立足点和保证。

新时代雷锋宣传的创新，是指结合新时代新征程的形势和要求，对雷锋事迹、雷锋精神进行新解读，赋予其新时代内涵与阐释，以使雷锋宣传适应时代客观形势，与社会成员的心理需求、工作生活相衔接，使他们易于理解接受、自觉主动传承弘扬。

这是对雷锋宣传守正的延伸与发展，与守正起到相得益彰的作用。

二是要务实创新

新时代新征程为雷锋宣传提出了新要求新挑战。务实创新，就是要使新时代新征程雷锋宣传紧密结合实际，包括社会、公众的实际，也就是要接地气，与时代对接，在继承和坚持历史有效做法、形式的基础上，

根据新时代新征程面临的新情况、新问题和新要求，以积极务实的态度，倡导全社会立足并结合岗位、平台和日常实际学雷锋、做雷锋，着眼服从服务于党和国家事业发展大局、推动经济社会进步，使雷锋宣传的内容、方式、途径等呈现千姿百态、生动活泼的局面，深化宣传实效。

三是要开拓创新

新时代新征程为雷锋宣传提供了难得的发展机遇。开拓创新，就是要使新时代雷锋宣传与时代同频共振，以新的思维、新的视角，充分运用迅猛发展的现代科技涌现的各种新媒体、平台，不断开辟和拓展雷锋宣传的新渠道、新载体和新空间，最大限度提高雷锋宣传的速度、广度和深度，增强传播力、广泛力、影响力，展现雷锋榜样、雷锋精神和雷锋文化的多元魅力。

（作者：辽宁省互联网协会新时代雷锋文化研究传播中心主任）